带屏智能音箱是智能音箱的终点吗?

 2019-11-08 13:57  55人阅读   丰裕达建材网

现如今,“音箱”已经不再只是播放音乐的一个载体,在AI技术的加持下,其变得更为智能,成为了某些智能家居生态圈的重要一环。2014年年底,“无心插柳”的亚马逊推出了自己的智能音箱产品Echo,成为了第一个“吃螃蟹”的人,而先走一步的它也“理所当然”地成为了智能家居的行业老大。

国内众多厂商纷纷入局,经历了百箱大战之后,优胜劣汰,形成了百度,小米,阿里三足鼎立。随着竞争愈发激烈,市场逐渐饱和,智能音箱红利逐渐消失,而一块屏幕的加入仿佛又让这个市场重新火爆了起来。

2017年5月亚马逊推出了第一款带屏智能音箱,打开了国内智能音箱玩家的眼界,在2018年百度发布第一款带屏智能音箱之后,19年的音箱都已开始往带屏幕走,小米,腾讯,阿里纷纷发布带屏音箱,让这个寒冬市场再次活跃起来。

智能音箱大战进入深水区

2018年,智能音箱市场经历了爆发的一年,2019年,随着带屏智能音箱的出现,推动了音箱市场进入了第二阶段。

在国内的智能音箱市场,除了BAT等巨头,其他参与者也不在少数,以互联网科技厂商为主导的的玩家们早已入局者甚众,涵盖了传统硬件厂商、技术商、内容方等,如喜马拉雅、Rokid、出门问问、苏宁等,也都在智能音箱方面努力打出各自的领地。其海外玩家也纷纷瞄准中国市场。

用“全球混战”来形容过去一年中的智能音箱市场也不为过,在激烈的市场竞争度,阿里,小米,百度在国内形成三足鼎立之势,中小玩家转向B端市场,谋求新的生存环境,其海外玩家也纷纷瞄准中国市场。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年,中国智能音箱市场零售量为1625万台,同比增长823%,零售额为36.5亿元,同比增长645%。在市场研究公司GfK发布的数据中,2017年国内智能音箱总销量仅150万台,前10个月累计销量仅有10万台。

如今,在“IoT物联网”一词日益普及的同时,物联网入口随之成为各大智能家居品牌的重要战场。智能电视、智能手表、智能手机、智能门锁等都曾被视为物联网的入口,但似乎都只是在“入口”徘徊,直到智能音箱的出现。目前市面上智能音箱产品的功能越来越丰富,除了语音点播音乐,查天气、听新闻、网上购物等功能都能轻松实现。

智能音箱作为一个传统音箱与AI技术结合而诞生出的新品类,其AI技术体验更具吸引力,巨头在AI技术的积累上本就占有优势,留给中小玩家借势而上的时间窗口并不长。而且,作为一个新的品类,在面向大众进行推广时,更为完美但高价的产品反倒不如牺牲一部分体验的低价产品表现好。

从“价格战”到重视音质和体验,从硬件到内容,从单品到生态,智能音箱市场的战争阵地已经发生转移。各厂商都在争分夺秒为下一轮战事做准备。

无论是谷歌的HomeHub、亚马逊的Echo Show,还是国内的小度在家,智能音箱的出场方式越来越贴近我门对未来生活的想象,无屏的智能音箱代表着信息的声音化,而带屏的智能音箱则代表信息的声音+可视化。

智能音箱的新蓝海市场--带屏

1975年麦肯锡奖得主克莱顿·克里斯坦森在阐述其首创的“颠覆性技术”概念时,认为很多技术的发展往往并非由用户需求驱动,反而是由于新技术的产生和应用,刺激和带来了新需求的增长。随着时间的推移和技术的进步,这一观点在智能音箱领域被反复验证。

在BAT中,百度是第一个在BAT中,百度是第一个推出带屏智能音箱的,它在2018年3月推出小度在家智能视频音箱。彼时,百度董事长李彦宏用一个比喻形象地解释:带有屏幕的智能音箱之于以前没有屏幕的智能音箱,相当于电视机之于收音机的区别。

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2019年智能音箱进入下半场,消费者更加注重智能语音交互体验,不再仅仅是价格。据调查数据显示,2019年智能音箱销量持续增长但增速较之2018年将有所放缓,或仅为2018年的一半。

带屏智能音箱的出现,不仅给用户带来的更直接的内容服务,而且更是拉近了人与人,人与物之间的距离。带屏的出现赋予了智能音箱各种新可能的同时,也加速了各大巨头的跑马圈地。

根据IDC发布的数据显示,2019年第一季度中国智能音箱市场出货量达到1122万台,同比增长787.2%,单季度首次突破1000万台销量,小度智能音箱产品则凭借340万台的出货量,位列全球第三,国内市场第一。根据IDC提供的数据显示,Q1小度带屏智能音箱出货量高达156.74万台,超过亚马逊和谷歌,位列全球第一。小度的后来居上,很大程度上正是得益于带屏设备出货量的井喷。

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