智能硬件杀入“流量战场”

 2020-01-13 22:22  187人阅读   丰裕达建材网

智能硬件杀入“流量战场”

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  现阶段无疑正是抢占全场景时代洼地的时间窗口,尤其是对于陷入流量焦虑的玩家而言,比拼的不仅仅是移动App的活跃度,应逐渐向移动App+智能设备的综合活跃度过渡。

  文/Alter

  来源:Alter聊IT(ID:spnews)

  2020年,移动互联网进入到第10个年头,世道却彻底变了。

  文字、图片、音频、视频等信息媒介被巨头垄断,在阿里、腾讯、百度、头条占据了70%流量的局面下,“上山”的路几乎被阻绝;即便是挖掘下沉市场的“下乡”运动,随着一众玩家的疯狂入侵,也早已翻不出太大的浪花。

  以至于出现了这么一种说法:互联网对经济基础设施的结构性改造基本完成,流量红利的大幕已经落下。

  可流量一直是增长的主要驱动引擎,当烧钱换流量也开始失灵,从沸点降到冰点,增长还能靠什么?就在流量焦虑被广泛传染的时候,QuestMobile却在《2019年流量增长盘点》的报告中披露了一组值得思考的数据:当前智能设备App的行业用户规模已接近1.2亿,同比增长高达16.8%,诸如小度(包括小度音箱)、国美智能、海尔洗衣等App的新增月活用户已经达到400万以上的量级。

智能硬件杀入“流量战场”

  当互联网流量遇到了天花板,智能设备App的抢眼表现是否预示着新的增长路径?

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  被忽略的“野蛮人”

  2019年可以说是“流量战争”空前激烈的一年。

  电商平台“二选一”的战火重燃、陌生人社交烽烟又起、“死亡直播”的悲剧再次发生……以至于娱乐圈都上演了周杰伦和蔡徐坤的流量争夺战。

  所有的乱象或躁动都有一个共同的前提,即中国移动互联网流量池的饱和。

  按照QuestMobile的数据报告,2019年中国互联网用户规模的同比增速首次跌破1%,去年同期还有4.5%的增长;同样可以佐证这一事实的还有CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2019年6月,中国网民规模达到8.54亿,仅比2018年底增长了2598万,增长比例下滑至1.6%。

智能硬件杀入“流量战场”

  中国互联网彻底进入到存量市场,“狼多肉少”的竞争序幕缓缓拉开,同时“嗜血如鲨鱼”的互联网巨头们也开始了对流量支流的争抢。

  比如被拼多多带火的下沉市场。两年前还只是被电商平台注意,偶尔有几家手机厂商下乡刷墙,2019年已然是流量战争的主要战场之一。以每年一度的央视春晚为例,百度在2019年通过春晚红包收获下沉市场后,快手为了这个国内顶级的流量时刻豪掷10亿,再次刷新了春晚当天的红包金额。

  又比如“私域流量”概念的走红。既然互联网流量被巨头瓜分是不争的事实,是否有机会在巨头的指缝中分一杯羹呢?巨头们似乎也乐见流量的再消化,直接的结果就是小程序的酣战,腾讯、百度、阿里、头条等纷纷加入到小程序的战场中,一大批零售商排队进入到小程序勾勒的“新世界”。

  要么抓住可能存在的增长机会,要么增加现有流量的变现渠道,大抵就是这场“流量战争”的基本构成。恰恰是这种紧盯流量本身的惯性思维,让智能硬件成了被忽略的“野蛮人”。至少从QuestMobile披露的数据来看,百度、国美、海尔等将一部分精力押注于智能硬件的玩家,在用户增长方面可谓收获颇丰。

  国美智能的月活在2019年实现了182%的同比增长,不失为电商赛道中的一个小奇迹;场景相对垂直的海尔洗衣,月活从2019年前不足200万增长到了488.2万;即便是App端分为小度音箱、小度、小度音箱行业版、小度在家等多个版本的小度,也有多款App达成了200多万月活增长的目标……

  2019年的流量战场未能孕育出新的爆款,却折射了新的机会。

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  直白的“降维打击”

  可能在活跃用户的体量上,智能设备App还不足以与微信这样的超级App媲美,但对流量价值的呈现却有过之。

  智能音箱无疑是最直接的例子。

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