当智能音箱成为家居产业“卖水者”

 2020-03-24 15:33  61人阅读   丰裕达建材网

  【安防展览网 智能家居】中国智能音箱行业,正处于爆发前夜。不过,和流量型产品类似,智能音箱行业的宣传战役也步入了各自喊第一的阶段。
 

  前段时间百度在其AI开发者大会期间宣称小度音箱行业第一,更早前小米披露小爱音箱在2019年第一季度销量第一。不过又有数据显示,在国内市场,天猫精灵出货量稳居第一。
 

  Strategy Analytics 的报告显示,2018 年第三季度,阿里巴巴以 220 万台的出货量位列中国第一,百度和小米的出货量均为190 万台,位列 二、三。
 

当智能音箱成为家居产业“卖水者”


 

  《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》则显示,2019年第一季度中国智能音箱市场出货量达到1122万台,同比增长787.2%。其中阿里、百度以340万台出货量并列第一,小米以290万台出货量排名第三。
 

  综合比较之下,目前国内市场阿里、百度、小米销量位居前三的说法是比较靠谱的。
 

  但销量对于现在的智能音箱产业来说真的很重要吗?
 

  2018年中国智能音箱市场的高速增长,很大一部来自用户补贴,这种补贴催生了消费者购买欲,也推动了互联网厂商的发展,但只是卖出去并不能成为市场发展的重要推助力。
 

  卖出智能音箱只是第一步,带动智能家居产业才是巨头所图。确切来说,在更长远维度上带动中国家居产业智能化升级,才是王道。
 

  两片蓝海
 

  现阶段PK销量之所以无意义,在于摆在阿里、百度和小米面前,有更重要的命题。
 

  当前智能音箱行业之所以受资本追捧,其实是因为有两片蓝海在。一片蓝海是,国内智能音箱出货量增长虽然迅猛,但渗透率很低;另一片蓝海则是,中小家电市场蓬勃兴起。
 

  广证恒生研究数据显示,2018 年国内智能音箱出货量显著增长,达1625 万台,但国内智能音箱的高出货量更多是得益于庞大的人工基数,智能音箱渗透率相较于美国仍有较大差距。
 

当智能音箱成为家居产业“卖水者”


 

  据techspot报道,自2017年到2018年,美国智能音箱普及率从21.5%一直增加到41%,而国内的智能音箱渗透率截至2018年6月仅为1.02%。
 

  这样就意味着,国内的智能音箱才刚刚起步。而智能音箱又是物联网的一个理想入口,背后的产业机遇巨大。
 

  这就不得不提另一片蓝海,也就是中小家电市场在智能化升级。
 

  在浙江、广东、福建等地聚集着相当大一批中小家电厂商,比如浙江慈溪、广东中山、福建福安等。这些地方大多生产一些照明、电暖风扇产品,同时,这些中小家电产品的需求一直很足,一个家庭通常需要多个照明、取暖产品。
 

  拿慈溪来说,每年60%的中国家庭都需要依靠慈溪生产的取暖器、电风扇才能度过漫长的寒暑。而灯具就更不用说了。
 

  中小家电需求量大是其一,其实,它还有一个显著特点:高频操作。
 

  高频操作意味着什么呢?便捷、简单、易控的需求更旺盛。相较于传统的遥控器与手动开关,智能音箱的语音交互显然要更好用。而这也催生了我们上文所提到的智能化升级换代。
 

  此外,还有「两种经济」的兴起也助推了中小家电的智能化升级。
 

  当前中国的80、90 后约占总人口的1/3,随着平均年收入从2014 年的5900 美元增长至2024 年的1.3 万美元,他们将主导未来10 年的消费格局。并且,中国老年人正以平均1200 万/年的速度增加。
 

  这两种消费群体的增生直接助推了「懒人经济+养老经济」的发展,间接地,也促使小家电智能升级需求的扩张。比如天猫精灵美妆镜,养生壶,按摩椅等,很大程度上,都是这两种经济的产物。
 

  而在北上广等地,垃圾分类意识逐渐普及,在政策驱动与消费升级的双重作用下,厨余垃圾处理器等小家电市场也会兴起。
 

  同时,前市场上智能化的家电产品还聚焦于高端品牌,可选范围少;而大型家电企业又多集中在黑白电的生产上,智能小家电的制造出现了空白。
 

  目前来看,当前国内的智能音箱真正切入到上下游产业链中的不多,而能够实现与中小家电产业共振的就更少。
 

  三种模式
 

  看起来,阿里、百度和小米的智能音箱事业大同小异,但细究就会发现,他们已经有了路径分野。
 

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