美颜相机联合伊利AMX跨界新品营销完美收官

 2022-01-12 08:48  158人阅读   丰裕达建材网

如今的消费者,无时无刻不在为颜值买单。小到半个月一换的个性美甲;大到万元一次的美容护肤疗程,颜值消费的持续走高,让不管是快消行业还是医美个护都将注意力聚焦于此。

近日,美图公司旗下潮流自拍APP美颜相机跨界伊利旗下新一代健康酸奶品牌AMX,联合发布了「AMX玻尿酸酸奶」,并配合美颜相机人像黑科技、模拟材质技术及重力感应技术,打造专属沉浸式体验,联合共创颜值AR #AMX女团妆#和#颜值兑换公司#活动,AR上线一周,总曝光超5728万,总点击超589万,总下载超374万,持续引爆全网话题,圆满收官。

双方的合作,基于对用户及消费者“变美”需求的极致洞察,美颜相机聚合千万变美爱好者,掌握交互营销沉浸式玩法,AMX着重功能性酸奶赛道,网红美颜配方重塑肌肤关系,二者一拍即合,精准覆盖爱美人群,跨界玩转"变美营销”。

美颜相机联合伊利AMX跨界新品营销完美收官

高度契合,聚焦变美

AMX以新品抢占热门赛道,与美图联手共振爱美人群

如今的消费市场,吃穿住行各个场景都面临着颜值消费需求的升级,特别是活跃在一二线城市的年轻女性消费者,她们对颜值消费的需求已不再停留于外在的护肤美妆,“内外兼修”成了许多年轻爱美用户的必修课,而“食”得漂亮就是其中一环。

伊利AMX作为酸奶行业头部IP,深耕乳品行业,抢先扎根功能性酸奶赛道,抓住年轻女性关注的核心需求点,随「食」随地变美。

美颜相机联合伊利AMX跨界新品营销完美收官

而作为国内最大的拍照摄影类产品,美颜相机的月活跃用户高达6258万,其中女性用户占比高达81%,她们年轻、潮流且具备超强消费力,与伊利AMX的目标受众不谋而合。而美颜相机也不仅是年轻女孩们最爱的变美神器,也为年轻世代提供了美力聚合的社交平台。不管是用户还是品牌,都能在这里被美颜力赋能,在俘获大量精准用户的同时,以“变美”硬实力打开圈层声量。

轻互动打造独家颜值玩法

美颜相机原生路径,捕获爱美女生的变美场景及互动欲

品牌营销,绝不是平台与品牌的自嗨。

美颜相机扎根用户变美原生路径,深入洞察用户变美喜好,将营销互动手段与产品功能极致融合,无形将品牌或产品信息浸润其中,放大场景化互动优势,以黑科技玩法赋能品牌营销,助力用户自觉自发沉浸式参与,引爆无限交互社交力。

据美颜相机数据显示,在美颜功能中,美肤功能在使用量上格外突出。因此,美颜相机结合AMX美颜成分食品级玻尿酸和抗氧化虾青素嘭嘭珠的卖点,共同打造AMX女团妆,运用美颜相机的人像黑科技3D立体妆容及重力感应技术,让照片中的肌肤呈现出水光肌般的晶莹水润质感。

美颜相机联合伊利AMX跨界新品营销完美收官

同时,该款AR特效紧跟时下潮流,主打女团风格妆容,粉嫩妆感。AMX发卡无形露出品牌名,既有潮流设计感,又能将品牌信息无痕露出,全程种草力翻倍。同时配合未来感星球气泡,既通感酸奶中的嘭嘭珠,又给人肌肤嘭弹的观感,气氛拉满。

整体AR既不失设计感,美丽满分;又有品牌logo、产品卖点的无形露出,深受用户追捧,据美颜相机官方数据显示,AMX女团妆上线一周,曝光超过5728万次。

此外,本次活动不仅有颜值爆表的AR创意,为了进一步提升活动的互动参与感,美颜相机再次开启了S级IP“颜值兑换公司”,延续上传自拍用颜值兑换积分赢取福利的创意玩法,邀请用户晒出自己的AMX女团妆自拍。

美颜相机联合伊利AMX跨界新品营销完美收官

玩法着重突出“颜值能换钱”,将「颜力」概念深入人心,同时通过奖品激励及颜值打分模式提高用户期待感及持续性,促使用户日日打卡,在站内形成稳定互动流量,同时还可裂变至站外,用好友助力机制加速私域传播,成功出圈。

线上线下硬广软植双向铺陈

覆盖用户出行、购物多重生活场景,全方位刺激消费欲

除此之外,美颜相机释放开屏、banner位、官方微博等多项核心资源,用顶级曝光资源全方位覆盖目标用户,多维联动,促进流量爆发。

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