联手融创进军高星酒店 华住“往上走”的机会来了吗?

 2021-04-07 12:15  73人阅读   丰裕达建材网

经济观察网 邓军/文 随着清明假期临近,压抑已久的旅游需求开始快速释放。

经济观察网从携程等OTA处了解到,在清明假期酒店预定中,以三亚亚特兰蒂斯酒店、Club Med Joyview北戴河黄金海岸度假村等为代表、有着丰富主题活动和文化体验的高星酒店延续了自去年以来的火热趋势,成了众多消费者的心头好。

近年来,国内新中产崛起带动的消费升级浪潮,为高星酒店市场带来发展红利。市场的快速回暖,使得本土酒店集团加快了高星酒店的投资和发展的步伐。

然而,在疫情反复、旅游业尚未恢复足够元气的大环境下,酒店业的不确定因素较多,高星酒店能否成为下一个投资风口?

华住集团(NASDAQ: HTHT;01179.HK,以下简称华住)与融创文旅集团(以下简称“融创文旅”)成立的合资公司,能否带领旗下的酒店品牌在国内高端酒店市场实现弯道超车?

弥补高星酒店品牌短板

2021年,一场突如其来的新冠疫情,让高星酒店意外地经历了一场“高光时刻”——来自OTA和酒店品牌的销售数据显示,高星酒店受到了消费者的热捧。

携程最新公布的2021年财报的数据显示,中高星酒店预定延续了两位数的增长。此外,2021年“BOSS直播”预售带来了超过14亿元(人民币,下同)的高星酒店GMV(成交金额);携程2021年11月的自由行产品订单数据显示,选择5星酒店住宿的用户比例超过70%。

复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农在2021年财报业绩说明会上指出,2021年三亚亚特兰蒂斯的利润水平非但没有下降反而还上升了,经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)达到6.1亿元,同比增长7.6%,创下了历史最佳水平。

对于华住而言,从经济型、中端到高端是其必走的方向。而且,继汉庭、全季分别在经济型酒店、中端酒店市场取得成功后,华住迫切需要一个新的增长点。

结合近两年行业的大趋势,高星酒店正是一个潜在的爆发点。

来自中国旅游饭店协会的统计数据显示,2021年高端型酒店的增长率达到10.5%,尽管数字并不显赫,但却是十几年来首次居于各档次酒店品牌增幅之首。

华住方面认为,基于国民文化自信和中国服务的崛起,新一代消费者围绕着国潮、中国文化的内循环下更迭速度更快、更多元的消费趋势,会逐渐影响到高星酒店业务这个消费场景。

如果说2021年1月华住完成了德国德意志酒店集团100%股权的收购是为了以弥补前者在高星酒店、度假村市场相对较薄弱的短板,实现从经济性到高端奢华的产品矩阵全覆盖,那么,此次华住和融创文旅携手成立合资公司非常重要的一个任务,就是负责德意志酒店集团旗下施柏阁、施柏阁大观两个奢华酒店品牌在中国境内落地运营。

在华住与融创文旅新成立的永乐华住酒店管理有限公司(以下简称:永乐华住)中,华住占股50%,融创文旅与时代环球共同占股50%,合资公司在未来的5年内预计签约200家酒店,其中开业数量将超过100家。

永乐华住的董事长将由融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏担任,CEO将由华住集团执行副总裁兼全球高端品牌事业部CEO夏农担任。根据华住与融创文旅的合作计划,永乐华住旗下运营的酒店品牌将主要聚焦商旅及文旅两大领域,并且承担9个高端及奢华酒店品牌的运营管理。

在商旅层面,永乐华住将打造包含施柏阁、施柏阁大观、花间堂、永乐半山、宋品等在内的高星奢华品牌;文旅方面则推出民宿产品——花间人家,并打造民宿导流和运营平台。

华美酒店顾问首席知识官、资深酒店专业人士赵焕焱认为,与物业供应源源不断,很容易出现供大于求的中高端及其以下的酒店不同的是,不动产是高星酒店的进入门槛。因此,从长期来看,他更看好高星酒店的发展前景。他认为,中国酒店业的竞争高地是高星酒店。

不过,赵焕焱也表示,目前国内的高星酒店品牌基本还处于边缘化的状态,影响力不如国际酒店品牌。同时,国内品牌所占比例较低而且地区优势比较明显,例如浙江的开元、江苏的金陵。

全国星级饭店评定委员会副主任,星级标准委员会主任委员张润钢、浩华管理顾问公司董事长戴雪英等业内人士则表示,一直以来,高星酒店在中国从未作为“酒店”本身存在,更多的充当地产商的配套工具、政府招商引资的旗帜,带来的最直接的问题就是整个市场没有一个健康的商业模式。目前国内高星酒店品牌不少经验已经跟不上时代和市场发展的步伐,成为了需要被剔除的“糟粕”。

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