智能音箱现状:以价换量、数据打架

 2019-11-07 22:57  65人阅读   丰裕达建材网

Canalys的报告显示:今年第 一季度中国市场智能音箱出货量全球占比51%,首次超过美国,成为全球最大智能音箱市场。

建材网】Canalys的报告显示:今年第 一季度中国市场智能音箱出货量全球占比51%,首次超过美国,成为全球zui大智能音箱市场。

自2014年,亚马逊推出的智能音箱Echo风靡全球,但在国内,当时几乎没有互联网巨头跟进这个风口。但从2017年下半年开始,巨头们一个个几乎都没闲着,一路追风。目前智能音箱几乎已经成为互联网巨头的标配。

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日前,奥维云网(AVC)发布的2019智能音箱半年报告显示,2019上半年中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%。

距离决出寡头还远,价格战或依然是行业竞争主旋律

智能音箱销量增长背后,要归功于大厂的补贴战与价格战早在2017年智能音箱风起的时候,中国有数千个智能音箱品牌,据说深圳华强北就有超过200个团队在做智能音箱的生意。但到目前,整个市场基本被百度、阿里、小米三家拿下,三者占据市场份额超过90%,但从各个第三家机构数据来看,数据打架明显,究竟谁是销量第 一尚存疑问。

据市场研究机构Canalys zui新报告指出,2019年第二季度,中国智能音箱市场的表现要优于其他国家,出货量是美国市场的两倍多。其中,百度智能音箱在该季度的销量同比增长3700%,达到450万台,超越谷歌排名全球第二,中国市场第 一。

而小米小爱音箱早前官方微博对外宣布:根据奥维云网(AVC)的数据显示,2019年1月至4月,小爱音箱累计销量以及2019年3月、4月单月销量均为中国市场第 一。

而根据知名市场研究机构Analysys发布报告称,2019年智能音箱市场规模预计将达到5990万台,阿里巴巴天猫则是排名榜首。Analysy也首次公布了2019年中国智能音箱厂商实力矩阵图,指出现有资源和厂商技术实力来看,阿里巴巴是业内领先者;小米强于IoT资源,而百度强于技术实力。

因此,当下各家报告在智能音箱市场占有率上数据打架的背后,可以预测的是,整体上这三大厂的销量大致或处于势均力敌的态势,没有占据绝 对优势的厂商,还没有出现类似美国市场亚马逊echo这种行业的绝 对的无争议的领先品牌。

这意味着距离决出真正的寡头还远。而从智能音箱的产品体验层面来看,它还存在诸多短板与隐忧,以及还有诸多潜力与场景有待挖掘,尚远未到终局时刻。

当前,eMarketer的预测,中国智能音箱2019年或将达到8850万用户。就按这个2019年的预测数据来算,若也按成年人口占比来算,只占到了8%左右。但美国市场,从2018年1月的4730万增长到2019年1月的6640万,约占美国成年人人口的26%。中美市场渗透率差距甚远。

百度、阿里、小米、京东等大厂以及诸多小玩家仍在混战中,局势尚不明朗,不过可以肯定的是,智能音箱的渗透率还存在巨大上升空间,正因为如此,通过价格战抢市场或依然是行业竞争的主要手段。

整体来看,动荡的智能音箱市场尚缺乏爆款与引领潮流的产品,标准未定,机会主义盛行,各家产品的差异化并不明显,用户对于音箱产品的选购没有形成集中性的品牌与高口碑的爆款产品。

以价换量背后:复购率及使用频率下降的隐忧

前面指出,智能音箱的增长与补贴与价格战息息相关。数据显示,2019年上半年,智能音箱单台设备的平均销售额仅为193元。

在去年双十一期间,原价499的天猫精灵X1的促销价格低至99元,叮咚TOP智能音箱从399元降到49元,小米的小爱智能音箱从169降到99……

其实从2017年智能音箱站在风口上开始,国内智能音箱的价格战就没停过。当然,国外价格战照样打的很欢,我们知道,谷歌智能音箱市场份额的快速上涨,这背后也在于GoogleHomeMini开展了低廉的促销价格。

智能音箱价格战其实是大厂强行推动洗牌的过程的,因为在中国,要抢占市场,价格战永远有效。虽然说价格战的目的在于争夺增长用户以及培育市场,但战火一起,无资金无技术的中小品牌必然将大量淘汰出局,智能音箱入局的门槛提高了,新进入品牌大量减少。

据相关数据显示,2019年上半年,智能音箱新进品牌数量只有5个,而行业在刚起步时曾涌进近2000家厂商。

价格战有利有弊,毕竟,低价可以快速推动起量,推动市场普及度,这种策略也是一个相对简单、粗暴、亏本抢市场、赔本赚吆喝的打法。如果整个行业仅仅停留在以低价抢占市场规模的层次,很难将智能音箱带入到一个新的层次与战略高地,同时也可能会让技术升级之路受阻。

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