好太太宫培谦:转型升级,深挖消费潜力

 2019-04-30 16:59  200人阅读   双一流大学网

    相关数据显示,传统消费在今年第一季度有降温之势,虽然3月份较12月份有所好转,但家电、家居、建材等住房相关类商品销售额同比的增速依然回落。厨电市场在清明期间表现有所回暖,但短期来看,增长乏力的现状仍未真正扭转。

  对此,好太太电器(中国)有限公司总裁宫培谦在接受采访时表示,厨电企业应该从产品、品牌和服务来吸引消费者,主动谋求升级,真正打动人心。

好太太宫培谦:转型升级,深挖消费潜力

  好太太电器(中国)有限公司总裁宫培谦

  他提到,伴随消费水平的提高,理性消费观念占据主流,产品品质和性价比已成为厨电消费的关键词,厨电企业要适应这种变化,及时跟上。基于这一观察,好太太近期在全国开展了系列营销活动,市场反响热烈。

  伴随房地产市场进入去库存时代,厨电在城市市场也同步进入存量时代。未来2-3年,城市存量房的换新需求将得到释放,以热水器为例,目前换新需求以及二手房装修需求已经占到城市热水器消费70%的比例。

  在这种市场转变下,服务对消费的拉升日益重要,像燃气灶、热水器等重安装的产品,服务成为换新需求用户的主要考量。据宫培谦虚介绍,好太太正在加大投入,建设标准化的服务平台,为全国用户提供优质的服务体验。

  市场环境的变化,也决定了企业营销思维的变化。目前,我国居民人均可支配收入已经跨越8000美元大关,尽管各阶层收入增幅不同,但消费者普遍期待更高品质的生活,情感诉求也在不断加强。在此基础上,互联网的加码,让娱乐化营销手段也在厨电行业逐渐流行起来。

  宫培谦在接受采访时表示:借助娱乐形式将产品与用户的情感建立联系,是一种双赢合作,产品和品牌提升了知名度,用户在追求物质享受的同时,也获得了精神享受。据了解,近日好太太在郑州举办的营销活动融入了抖音、微博等分享平台,邀请现场观众进行创作发布,获得不错的反响。

好太太宫培谦:转型升级,深挖消费潜力

  洪欣

  娱乐营销可以吸引年轻消费群体的注意,保持产品的销量和品牌的活力。宫培谦向记者透露,好太太会加快脚步,在全国范围内不断复制郑州活动的成功经验。

  目前,国内区域市场发展的不均衡早就了消费升级背景下的消费分级,但在消费意识快速觉醒,并最终趋同的趋势下,厨电企业在寻求差异化发展的同时,也必须时刻回归到用户的本质诉求。对此,宫培谦表示:未来,不重视品牌、产品质量和服务的企业将被淘汰。

编辑:成展鹏

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