从跨界综艺到共情营销,SAKURA樱花共造一场交互的艺术

 2020-08-01 22:10  163人阅读   丰裕达建材网

互联网时代,各种营销创意应运而生,面对纷繁复杂的营销模式下,品牌方想要完全独立自主是不可能的。

建材网】互联网时代,各种营销创意应运而生,面对纷繁复杂的营销模式下,品牌方想要完全独立自主是不可能的。各大品牌都会寻求契合的合作对象,利用彼此间的共性和差异性,进行自身品牌形态的扩散和升华,从而达到品牌的“跨次元”营销效果,推进品牌年轻化过程。

近几年我们可以看到各大综艺已然成为品牌的兵家必争之地,品牌与综艺共创,逐渐成为一种趋势。

2020年,SAKURA樱花也紧跟这个趋势,跨界由谢霆锋、萧敬腾、王俊凯等一线明星坐镇的综艺《我们的乐队》,全程做Band;再度携手冠军乐队Tarzan泰山乐队,进行多次营销组合,打造一个为全民撑腰的正能量话题。

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不同元素强势组合,满足多元体验

SAKURA樱花联合《我们的乐队》,将两个本无关联的IP强势组合,融“界”于无形,打造浪漫樱乐节“樱乐套装”,以出众的产品和独特的音乐魅力来满足消费者的观感,共同打造一个家的舒适形象。再度为《我们的乐队》冠军乐队Tarzan泰山乐队拉票,发起#樱你而燃为你撑腰#互动,搭建互动机制与年轻人深入交流,触碰年轻新潮流,为品牌年轻化打下扎实的基础。

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深耕内容,借热门IP粉碎品牌刻板印象

时值七月高考季,在这个特殊的时期,SAKURA樱花发挥品牌关怀,深挖高考学子心理需求痛点,与冠军乐队Tarzan泰山乐队拍摄高考加油视频,借助乐队流量传达品牌为考生加油的情绪,进而带动全民为高考学子加油。此外,在官微发布为考生定制的“好彩头”樱字系列菜谱,为考生保驾护航,提升信心,吸引大波年轻消费者的注意;深耕用户群体,挖掘在考生背后默默奉献的家长们,进一步为家长撑腰,为爱鼓掌,让努力的人知道,在他们身后,总有人是们的避风港,借此引发年轻消费者的情感共鸣,提升品牌好感度。

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互动玩法引爆全民共创,助力品牌影响力

从逐梦者到考生,再到护航者,在全社会引发一股撑腰的热潮。SAKURA樱花与Tarzan泰山乐队再度发起#花式撑腰挑战#,结合拜托了栗子、糖一以及小猫多鱼等多位抖音KOL的参与,吸引用户效仿进而引发全民挑战的风潮。借助这一模式,将SAKURA樱花的暖心形象贯穿于整个跨界营销中,在进行产品、情感输出的同时,输出品牌的核心价值,让更多年轻群体了解并关注品牌,提升整体传播质量。

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SAKURA樱花在重新审视自身定位,为品牌打造全新品牌形象,吸引年轻消费群体关注的同时,也不忘关注社会发展,在这个特殊时期为2020撑腰,为提升消费群体信心和经济复苏打气。

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