高库存成智能家居产业后遗症

 2019-12-03 12:12  69人阅读   丰裕达建材网

  2016年家电业深度调查:

  家电经销商孙先生告诉记者,“镇上的终端经销商一个门店就可获取骗补金额高达百万元”

  中国家电行业正陷入高库存、产能过剩、科技含量偏低、同质化严重的困境,在这种情形下,AWE2016中国家电及消费电子博览会(简称“家博会”)的举办展示了我国家电制造业的前端技术与高端科技,这是对家电行业的振奋与鼓励,同时,AWE也被视为家电行业的风向标,指明了家电行业的未来发展趋势。

  今年的家博会上,各大家电厂商将有新元素、新概念产品亮相,机器人一夜之间兴起,家电巨头开始大规模涉足智能制造领域。与此同时,家博会开辟了近一半的新品类展馆,智能家居馆首度亮相,家电企业走向产生了前所未有的变化,家电行业脉络更为清晰。

  2016年是“十三五”的开局之年,在新一轮世界经济格局的调整中,中国制造的力量举足轻重,而中国家电业在中国制造中的地位更为特殊。在高库存之下,供给侧改革将给家电企业转型提供新思路。过去的一年,行业出现两极化发展:全行业增速放缓,市场价格战层出不穷;新旧产业交替,家电企业跨界多元发展。

  近日,《证券日报》记者走进上海家博会,一探高库存重压之下,家电企业如何转型;挖掘那些还存在的老家电品牌的生存现状;探究家电巨头齐扎推的智能家居产业,是否真的可以再次搅动家电业的“热经济”。

  高库存成后遗症

  一夜间冒百个品牌“骗补”

  “这些年企业的日子不好过,如果继续做整机就是死路一条。”在展馆上,一位不愿透露姓名的浙江家电厂商负责人杨先生表示,前两年他刚交完“骗补”罚单,因为资金出现问题,企业也被迫转型,从整机厂商转向智能体感设备供应商。

  在家电下乡轰轰烈烈兴起的那几年里,看到了政策利好刺激下的产业商机,他的公司与众多浙江企业共同投身于这一产业,在短短的一年内极度扩张产能。然而好景不长,不足三年的时间,因被查出“骗补”,他交出了数目不小的罚单,如今公司也难以为继、经营困难。

  想要转型,如何解决过量积压的产品成为他众多伙伴共同面临的问题。这两年寡头垄断、持续低迷的市场,并没有给他和他的伙伴留下喘息的机会,将库存产品以极低的价格处理掉,是他尽快回款、减少损失的唯一方式。而如今,陈旧的设备是他唯一的资产。好在家电代工并不需要很多技术含量,他可以利用剩余不多的资金尽快转型,并在家博会上租到一块小小的地方,期待被大企业看中,寻找到更多可以长期合作的机会。

  “如果按照这几年变化的政策尽快调整,整个资金链就会断掉,公司将出现大幅亏损。”他告诉记者,现阶段家电市场政策远远优于前两年,但前几年积压库存太多,这两年的市场销售出现了危机。“在家电下乡政策实施的那五年里,整个市场预期普遍过于乐观,厂商和供应商都在盲目扩张。家电产量出现的极限式增长,导致现在整个家电市场出现供大于求的情况。同时,在轮番政策的刺激之后,市场需求明显下降,现在整个市场基本进入自然淘汰的状态,家电厂商和供应商日子都很难过。”

  和他的公司一样,在家电下乡那段时间涌入,如今却落败、陷入进退两难尴尬境地的企业在浙江还有很多。而如今整个家电产业的高库存,像一颗“毒瘤”,在那段全民扩张时代就被埋下了种子。

  “家电行业深陷高库存困境,可以说是几轮节能补贴后留下的后遗症。很多浙江二、三线品牌在家电下乡那一轮涌现,经过这几年市场洗礼、行业变革,这些品牌想生存只能通过低价策略或贴牌、或代工,在剩下不大的市场空间中寻求生存。”他告诉记者:“那时,在浙江,光冷柜的品牌就能冒出了五六十个,空调出现了上百个(品牌)。在这个展馆里,你可以看到不知名的品牌厂商非常多,在农村市场,他们多少都能分到一些羹。”

  但也有企业不这么幸运,他们的生命周期非常短暂。“家电补贴政策持续了近五年,有些那时候出现的企业也只生存了三四年,经历这轮市场持续低迷,有三分之二的企业已经消失,其他的也转型了。”另一位与杨先生的展台相邻的厂商负责人告诉记者,他也来自浙江,与杨先生共同来等待机会。他告诉记者,他的门店在浙江省的一个镇,而在那里,骗补现象更为严重。

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