进口家居品牌的本土化之路:牵手国产工业软件 奔向数字化

 2021-08-06 11:34  189人阅读   丰裕达建材网

  进入常态化时期以来,我国作为全球第二大经济体和世界最大的消费市场,即便是在特殊时期冲击下,经济依然保持平稳发展。国内经济双循环战略格局的形成,让中国市场成为全球经济的风向标。

  随着中国的高净值人群比例的不断攀升,80、90后人群对于个性化品质生活空间的追求愈加强烈。家居作为一个拥有4.5万亿庞大市场规模的大产业,让越来越多的境外、进口家居建材品牌看到了中国家居市场强大的消费潜力,纷纷加快逐鹿中国市场的步伐。

进口家居品牌的本土化之路:牵手国产工业软件 奔向数字化

  国内家居市场潜力巨大 进口家居建材品牌强势进场

  进口家居建材品牌进入中国其实并不新鲜,事实上,中国现代家居产业的发展一直受到国外影响。随着近十年中国房地产市场的跃升,带动起家居行业的飞速发展,越来越多的品牌进入国内开设公司,自设渠道和工厂,实现自主经营。结合品牌自身的产品与技术优势,配合中国市场消费趋向所形成的新的成长逻辑,来捕获国内家居新一代消费者的增长红利。

  在2021年世界经济增长和全球贸易遭受严重冲击后,中国市场正在逆势回暖,家居消费市场也逐渐复苏。去年,我国进口家居品牌销售业绩超过500亿元,今年一、二季度的上升势头依然不减。

  进口家居建材产品作为重要的大宗商品品类,在“双循环”发展战略中同样扮演着不可或缺的角色。随着国内家居市场消费升级不断深入,进口品牌结合其独特的文化基因及产品设计理念,会为中国市场提供更多元化的消费选择。

  消费者满意度有待提高 进口品牌数字化升级迫在眉睫

  长久以来,进口家居品牌在业内一直是高端和品质的象征。但是国产家居品牌强势追赶所带来的的竞争加剧,行业销售降速带来的困扰,也正在为进口家居品牌、产品乃至服务带来新的机遇与挑战。

  过去,进口家居建材品牌输出多以成品为主。随着“拎包入住”式的全屋定制模式越来越受到消费者青睐,人们对进口全屋家居定制亦展现出较大的需求和兴趣。根据新浪家居与居然之家联合推出的《2021中国进口家居消费现状调查报告》,消费者除了要求产品选材用料要符合环保需求,要与家庭环境整体搭配风格和谐统一,消费者对口碑好的进口大牌信赖度也更高。

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  不过,在消费者满意度方面,不同客群的满意度存在不少差异,产品满意度整体略高于服务满意度,整体行业服务满意度亟待提高。

  长期以来,消费者对于家居家装消费的满意度一直不高,主要体现在设计图纸与最终成品效果相差甚远,不能真正实现“所见即所得”的家居空间。 其底层原因,是由于家居行业从前端设计到后端生产各环节之间存在巨大的信息鸿沟,前后端信息转换格式众多,容易产生人工误差,导致数据无法协同,影响到最终的生产成果。

进口家居品牌的本土化之路:牵手国产工业软件 奔向数字化

  而随着数字化软件工具的诞生与不断优化,越来越多的家居品牌从销售、设计、生产、数控端融入数字化工具,走向数字化升级进程。对于同样面临着以上痛点的进口家居品牌,也有不少的先行者积极拥抱数字化,抢占市场机遇。

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